日本萝莉 「爆款的夏天」再度来袭，解锁品牌夏季营销新玩法
在抖音日本萝莉，用户有夏天的N种好意思好生存：假期旅行、夜市经济、颜值铺张、宅家空隙，样式开释多巴胺……
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夏季节点是用户铺张的旺季。气温的变化与全球心思息息关系，也影响着铺张走势。在啤酒大国德国，当气温达到22℃时，啤酒就运行畅销，之后每上升1℃，阛阓上不错多卖出200多万瓶啤酒。而在日本，当气温进步30℃后，每飞腾1℃就不错多卖出30多万台空调。「空调指数」和「啤酒指数」，恰是「夏季经济」最典型的例证。
基于对夏季经济趋势的深度细察，巨量引擎于2023年夏季发起了首个夏季心思节点操办「爆款的夏天」，达成了平台、品牌与铺张者的多方共赢。2024年6-8月，巨量引擎联袂抖音繁多头部品牌，再次发起“爆款的夏天”节点营销IP样式，与品牌全部拥抱夏天的爆款怒潮。8月26日-9月8日，“爆款的夏天”阛阓宣推步履全面开启，用户在抖音搜索“爆款的夏天”即可插足搜索秀场步履页，联动品牌打造夏季节点氛围感，引爆夏季营销声量。
01
聚焦用户夏季生存场景
积淀热门话题打造优质实践IP
当下所处的移动互联网时间，夏季经济更为多元，并推崇出明显的神气属性。本日气变迁与公众精神诉求殊途同归，就有望激起全网热议，创造出簇新的铺张趋势，为平台和品牌营造出自然的爆品机遇。
在年青东说念主扎堆的抖音平台上，盛大的用户群体和荟萃的优质UGC实践，也曾具备了营造热门话题、唤起心思需求的趋势造风身手。2024年恰逢奥运季，自6月至8月，高考季、奥运、暑假、七夕等热门节点滚滚握住，也萌生了夏季话题的自然热度。
在抖音，用户对于夏季关系实践话题不时发酵、流行。表达夏季心思的#夏季炎炎有你真甜 话题引起诸多年青东说念主自觉进行风趣短视频创作，收尾现在已有157.3万东说念主参与，总播放量更是达到55.7亿次。聚焦夏季穿搭的#仙女感夏季ootd 话题也汇注了多巴胺穿搭、氧气感穿搭、防晒凉爽套装等先锋圈热门实践，掀翻一阵又一阵穿搭格调的探求。基于好意思食物类的#这些好意思食是来夏天报答的吧 引发各规模达东说念主和素东说念主进行创作，以丰富创意景观展现各地降暑适口，话题播放量达6.5亿次，引发爆款好意思食种草激越。
巨量引擎基于对抖音热门话题和实践铺张的细察，打造出「爆款的夏天」夏季节点营销IP，汇注20+夏季节点话题和60+要点夏季营销IP，袒护节日、事件、关注热门等多个维度，囊括综艺、献艺、音乐、短剧等全类型实践，将全网与夏季关系的热议话题收集其中，将优质实践给以团员和千里淀，同期聚焦行业场景和细分场景营销诉求，构建出品牌-种草-抨击全链路惩处有野心。
为了顺愚弄户“吃喝玩乐在抖音”的夏季海浪，抖音号令百余位艺东说念主，推出群星在抖音过夏天的生存Vlog，「我保藏的夏天」团员先锋、好意思妆、好意思食、照相、旅行、健身等实践，打造抖音夏季生存方式，现在播放量已荟萃至79.5亿。品牌可搭载「线上主话题阵脚、群星夏季优质实践、线下展览」，杀青明星平台双背书，助力节点营销冲破及影响力升迁。
与此同期， 抖音锁定夏季心思爆发场景，线上线下同步发力。「抖音夏季好意思好现场」交融S级献艺实践、夏季放映厅、城市打卡步履、夏季主打歌、夏季现场主题礼包等多元实践玩法，并邀请入驻抖音的高影响力明星和垂类头部达东说念主加入，全观点展示抖音夏季节点实践氛围。
夏季企划「好意思好捕捉磋磨」则以「盛夏降燥磋磨」和「碰见火食市集」两大主题实践赛说念为切入点，双向整合媒体和文旅资源，邀请行业头部达东说念主参与摆摊快闪，全观点袒护了文旅、好意思食与夏季节点等维度，将线高尚量交融至线下，全面联动优质实践。
从优质实践到生服场景再到抖音电商，“爆款的夏天”节点IP通过多场景+好实践+全链路整合，称心多行业品牌夏季营销诉求，引爆夏季出圈营销。
02
品牌实践柔性植入IP步履
助推品牌成为夏季热销爆款
收尾现在，已有多个品牌皆集“爆款的夏天”节点IP，千里淀了繁多优秀的案例玩法和终结，以多元化玩法杀青细分场景营销，为全行业品牌提供更多贸易增长机遇。
薇诺娜联手「很欢笑意志你」节目，与主创周迅和阿雅共同打造「很欢笑音乐会」，为青睐音乐的抖音用户构建出一场夏季实景互动向音乐直播派对。7月单场音乐会超2904万东说念主不雅看，最高26万东说念主同期不雅看，深受圈层用户好评。薇诺娜王牌单品修白瓶也赶巧切中夏季好意思白痛点，在步履本领单日搜索量冲破9万热度，达成了单品爆卖和品牌高曝光量的双重终结。
旅游亦然夏天的热门主题之一，一汽全球-揽巡皆集「登程，游江山」抵达理塘站，联袂理塘小伙丁真挖掘出城市文化中的火食气、贩子味和故事性，打造出具有抖音性情的演艺实践，#被丁真骑马硬控20秒 话题冲上抖音热榜的文娱榜和同城榜。节目将汽车品牌与户出门游属性强伙同，极地面升迁了品牌的辨识度和好意思誉度。
经典雪花则皆集另一个聚焦腹地夏季场景的IP「好意思好捕捉磋磨」，联袂达东说念主@我是好天 和@是个泡泡 ，以快闪景观现身沈阳啤酒节，在夜市摆起摊卖烧烤，杀青了线上线下声量的同步爆发。#谁不念念去沈阳啤酒节 话题赶紧冲上抖音热度总榜Top25，持续霸榜沈阳腹地话题榜首，关系步履还赢安妥地文旅部门的鼎力援手，当地媒体的持续报说念也进一步将品牌影响力放射到更多用户圈层。
巨量引擎精确把抓夏季经济的自然热度，打造营销IP矩阵，除了上述事例，好意思妆品类的「了不得的好意思白科技第二季」、汽车品类的「2024汽车嘉年华」，以及袒护文旅、步履和好意思食的「抖音夏季好意思好现场」、「好意思好捕捉磋磨」等都位列其中，将品牌实践精巧植入至IP之中，合营平台垂类资源援手，引发用户积极参与输出创意实践，以场景化的线上、线下种草模式打造出品牌爆款。
03
打造夏季专属阛阓宣推步履
引爆C端用户关注和行业声量出圈
6月，「爆款的夏天」从高考季、端午节、夏至等热门话题切入，通过群星夏季vlog、线下明星展览、S级明星直播演唱会等步履激励圈层意思，7月暑期、奥运开幕本领借由夏季企划关系步履全面激励IP热度，8月七夕对视挑战样式种草、杰作短剧暑期档等将总共这个词周期营销带入高潮。
从初夏至盛夏，“爆款的夏天”节点营销IP得胜打造了一系列夏季话题和IP实践，不仅升迁了用户对于夏季节点的铺张柔软，也极大升迁了夏季节点IP关系的话题曝光量和行业关注度。8月底，巨量引擎打造的「爆款的夏天」节点营销IP系列阛阓宣推步履也行将全面开启，为抖音C端用户和B端品牌客户共同打造专属夏季的线上狂欢。
“爆款的夏天”搜索秀场步履页于8月26日郑重上线，用户在抖音搜索#爆款的夏天 要津词，即可插足步履页。
巨量引擎皆集多款夏季IP，初次发布“爆款的夏天”创意TVC，通过夏季氛围感风趣演绎，以抖音用户生存化视角串联夏季营销三大行业场景（全球、腹地、汽车），当然融入夏季节点要点推选IP、互动翻新址品玩法及夏季抖音热门话题，以此展示年青东说念主在抖音渡过好意思好夏季的丰富实践，以及品牌方不错深度参与的各样化IP步履。
与此同期，巨量引擎联手当然堂、海飞丝、Olay、安慕希、三得利、雪花啤酒等14+品牌客户，以及@周星伦、@茜子在路上、@朔方小姐（糖糖）、@roro姐姐 等十余位好意思妆/生存/好意思食/汽车等规模达东说念主为「爆款的夏天」皆集打call，进一步推高话题声量热度，引爆全网照拂威望。
「爆款的夏天」搜索秀场步履页将从8月26日持续至9月8日，在抖音搜索要津词#爆款的夏天 ，即可获取夏季铺张趋势并参与抽奖互动，赢取近千份夏季好礼，奖品袒护夜宵好意思食、好意思白修护和户出门游等多个品类，还可抽取咖啡机、扫地机器东说念主、电动牙刷、抖音文创咖啡杯和水桶包等爆款豪礼，抖音用户均可参与。
此外，巨量引擎还将发布抖音夏季营销趋势手册，包括夏季热门话题、品牌告白翻新互动居品、分行业夏季要点IP推选等，匡助品牌方精确掌抓夏季流行趋势，从行业商机登程，皆集「爆款的夏天」优质IP样式，共创节日营销事件，通过夏季心思营销撬动用户铺张柔软，完成爆品种草抨击，借重热门完成夏季营销落地，达成始终身意增长。
结语
新一代年青铺张者更注重神气诉求的称心，抖音这么的媒体平台正在冉冉放大新中产、Z世代东说念主群的购买身手，裂变出多元化的铺张步履趋势。巨量引擎横暴地捕捉到夏季经济的热度和心思爆点，联袂品牌、达东说念主主动借重打造热门话题趋势，翻新营销方式，全面激励夏季经济的活力，助推全行业品牌获利爆款机遇。
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